Cal destacar que Japó és un dels llocs on els índexs de sentiment de solitud són més elevats. Per això aquesta iniciativa oferix, des que va obrir les seves portes al novembre de 2003, un animal de companyia als japonesos.

L'empresa es va iniciar en ple furor nipón per aquests animals, i després d'una reeixida campanya de publicitat, els seus responsables van decidir apostar pel lloguer de gossos per hores.

En "Puppy the World" hi ha aproximadament uns seixanta gossos per a llogar, però cadascun fa un màxim de dues sortides diàries, amb el que és fàcil que no hagi cans disponibles si no es reserva amb antelació, especialment els caps de setmana.

Hi ha famílies que s'encapritxen amb l'animal, pel que la botiga ha decidit oferir als interessats la possibilitat de dur-se al gos al seu domicili. Els japonesos prefereixen gossos petits com els chihuahuas d'origen mexicà.